Wie unsere Texter mit Printmedien vielseitig Druck machen
Printmedien von Phantagon (Prospekte, Produktbroschüren, Flyer, Folder, Kataloge …) sind ein Fest für die Sinne: fürs Auge, den Tastsinn, die Nase, und sogar manches Ohr erfreut das Rascheln von bedrucktem Papier. Nutzen Sie dieses Alleinstellungsmerkmal gegenüber dem Online-Display-Marketing für sich! Printmedien eigenen sich besonders für:
Imagepflege für Organisationen, Unternehmen, Marken und Personen
Werbung für Produkte, Dienstleistungen und Events
Verkauf von Artikeln und Leistungen (z. B. durch Kataloge)
Kundenbindung stärken durch wertvolle Inhalte und wertige Gestaltung
Information und Hinweise zu Neuerungen, Änderungen, Sicherheit etc.
Prospekte - eine bedrohte Art?
Tag für Tag schwappt eine Flut von Prospekten in die Briefkästen. Ein Großteil fliegt gleich in den Müll. Das muss nicht sein. Überlisten Sie den Tonnenreflex mit Wegwerfblockern: Texte, die Interesse wecken, nützliche Tipps, wertige Gestaltung, unwiderstehliche Angebote.
Prospekt (Def.)
[...] (v. lat. prospectus »Hinblick, Aussicht, Ansicht«; lat. pro-spicere »hinsehen, hinausschauen«) [...] eine Werbepublikation, meist ein Druck-Erzeugnis, in umfangreicher Form auch ein Katalog. Er enthält zumeist Beschreibungen der Waren oder Dienstleistungen eines Unternehmens oder des Unternehmens als solches. Prospekte werden vorrangig von Wirtschaftsunternehmen genutzt, aber auch von öffentlich-rechtlichen Unternehmen und Institutionen herausgegeben. Wikipedia, Stichwort »Prospekt (Werbung)«
Drucken Sie keine Prospekte für die Tonne
Print hat Überzeugungskraft
Was man schwarz auf weiß in Händen hält, besitzt von jeher eine starke Überzeugungskraft. Im Vertrauen darauf überschütten uns die Werbung Treibenden täglich mit Prospekten, Foldern, Handzetteln und anderen Druckerzeugnissen. Das meiste wandert ungelesen in den Müll. Welche Vorteile haben die unterschiedlichen Formate? Und wie schaffen wir es, Ihre gedruckten Botschaften vor dem Tonnenreflex zu retten? Melden Sie sich bei uns, und wir erklären es Ihnen persönlich – unverbindlich und kostenlos. Oder Sie klicken hier und lesen erst einmal weiter …
Die Abgrenzung zwischen Prospekt und Produktbroschüre fällt schwer. Ersterer ist nicht immer das schlankere Medium. Auch hat der Prospekt nicht grundsätzlich werbenden und die Broschüre informierenden Charakter. Für bestimmte Wertpapiere besteht sogar eine Prospektpflicht.
Broschüren und Prospekte reden Klartext. Sie dürfen und müssen argumentieren, weil der Leser es von ihnen erwartet. Nirgends führt das Unternehmen oder die Marke einen so engen Dialog mit der Zielgruppe. Der Umfang dieser Printmedien birgt indes Risiken. Wer sie unterschätzt, verliert doppelt: Geld an die Druckerei und Aufträge beim Kunden.
Sprachschwund in der Auto-Werbung
Der größere Raum, den Prospekte und Produktbroschüren dem Text bieten, verleitet zur Geschwätzigkeit. So manche Automarke demonstriert dies eindrucksvoll: Abgedroschene Floskeln sollen Begeisterung wecken und langweilen den Leser doch nur mit Eintönigkeit. Woran man das erkennt? Drücken Sie jemanden einen Stapel Auto-Prospekte verschiedener Hersteller in die Hand. Bitten Sie ihn, daraus vorzulesen, ohne die Namen der Marke oder des Modells zu erwähnen. Können Sie das Fabrikat trotzdem erkennen? Den meisten fällt das schwer. Warum wohl?
Die Texter von Phantagon nutzen den Platz für gute Argumente. So heben wir Ihr Produkt oder Unternehmen vom Wettbewerb ab. Jeder Satz muss interessant sein, jedes Versprechen wahr. Wer in Superlativen schwelgt, macht sich unglaubhaft. Wieso nehmen sich Leser die Zeit, eine Broschüre zu studieren? Weil sie von einem umfangreichen Text nützliche Informationen erwarten. Finden sie nur Schlagworte, landet der Prospekt im Müll (siehe Kasten).
Referenz Glück auf Rezept
Marco Recher ist Life-Coach: Er begleitet Menschen auf dem Weg in ein stärkeres, erfüllteres Leben. Phantagon entwickelte für ihn ein 20-seitiges Glücks-ABC mit zwölf wertvollen Alltagstipps. Auf den Schlussseiten wirbt die Broschüre * für einen Vortrag und zwei Seminare des Glücks-Coachs. Phantagon lieferte dazu die Konzeption, Textentwicklung und das Layout aus einer Hand. Die Broschüre im handlichen Format eines CD-Booklets ist ein gelungenes Beispiel für wirksames Content-Marketing mit Printmedien.
Glücksratgeber to go: Titelseite des von Phantagon als Mini-Broschüre entwickelten Ratgebers Mein kleines ABC für ein stärkeres, erfülltes Leben im praktischen »Gesäßtaschenformat« von 10,6 x 10,6 Zentimetern
* Der auf dem großen Bild ganz oben auf dieser Web-Seite gezeigte Folder ist nur für phantagon.com produziert worden.
Flyer und Folder
Flyer, früher Flugblätter genannt, sind Anzeigen zum Mitnehmen. Im Vergleich zu Hochglanzbroschüren kosten diese Handzettel nicht viel. Manche haben nur die Größe einer Postkarte. Häufiger begegnet uns der Folder im zweiseitigen, mittig gefalteten Format DIN lang oder als doppelt gefalteter A4-Bogen mit sechs Seiten. Ein Coupon auf dem Flyer kann zu sofortiger Reaktion anregen, um …
eine zeitlich begrenzte Rabattaktion auszunutzen.
die Homepage im Internet aufzurufen.
die ausführliche Broschüre anzufordern.
Kontaktaufnahme durch einen Kundenbetreuer zu erbitten.
Referenz Stark beteiligt
Stauferkreis Beteiligungen versorgt Start-ups und Unternehmen in der Transformation mit frischem Kapital. Nachdem wir die Texte und Bildsprache für die Website entwickelt hatten, gab uns die Tochter der Kreissparkasse Göppingen einen Anschlussauftrag: Phantagon konzipierte, textete und gestaltete diesen 6-seitigen Folder für die Neukundenakquise.
Gefaltete Geschäftsanbahnung: Aufgefalteter Folder, den Phantagon für die Sparkassen-Tochter Stauferkreis Beteiligungen entwickelt hat
Kataloge
Kataloge werben für ein Sortiment. Aus Platzgründen nennen sie gewöhnlich nur die wichtigsten Vorteile der einzelnen Produkte. Manche Kataloge umfassen dennoch viele Hundert Seiten. Eines haben alle Printmedien gemein: Sie landen leicht im Papiermüll. Das muss nicht sein.
Referenz Frische Texte für den Klassiker
Eddie Bauer, gegründet 1920 in Seattle (Washington), gehört zu den Klassikern der Modelabels für lässige Outdoor-Bekleidung. Bevor Unternehmen die Produktion seiner Katalog komplett zurück in die USA verlegte, hat Phantagon frische Katalogtexte für das Label entwickelt. Das Layout hat der Kunde selbst gestaltet. Ein Beispiel für erfolgreiches Teamwork zwischen internen und externen Mitarbeitern.
Unser Werbetexter Ralf Isau textete viele deutsche Ausgaben des Modekatalogs von Eddie Bauer
Werbetexter? Print? Phantagon!
Die bunte Patchworkfamilie der Printmedien vermittelt eine wichtige Botschaft: Was gedruckt ist, das stimmt; es ist so verbindlich wie ein Vertrag. Informativ und wertig gestaltete Prospekte und Flyer hebeln den Argwohn gegen die Werbung aus. Sie geben länger Kaufanreize, weil das Maul der Tonne sie später verschluckt. Ideal wirken die verschiedenen Medien im Staffellauf: Der Handzettel sorgt für den ersten Kontakt und gibt dann den Stab an die Produktbroschüre weiter.
Print gewinnt
Auf jeder
Etappe müssen die Texte den Leser fesseln. So gewinnen Sie neue Kunden. Vertrauen Sie diese anspruchsvolle Aufgabe erfahrenen Textern an. Wählen Sie jetzt Phantagon, denn Phantagon schreibt, was bewegt. Bitte rufen Sie uns an oder schicken Sie uns eine Mail.
Briefe, Mails und Newsletter sind die persönlichsten Botschaften, die Sie Ihren Kunden und Interessenten schicken können. Lesen Sie, warum Phantagon auch in dieser Disziplin der richtige Partner für Sie ist.
