Funkspots
Starke Radio­werbung wirkt unsichtbar

Funkspots schmeicheln sich heimlich ein. Sie erreichen uns nebenbei: beim Autofahren, beim Bügeln, beim Lesen der Zeitung und selbst am Arbeitsplatz. In nur zwanzig bis dreißig Sekunden pflanzen sie uns ihre Botschaft ins Ohr.

Nur Hörfunk-Werbung spricht uns so beiläufig an und dennoch direkt und schnell. Eigentlich sollten diese Vorteile jeden Werbung Treibenden überzeugen. Darüber möchten Sie mehr aus erster Hand erfahren? Dann melden Sie sich!

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Fantasie, Charme und Esprit

Gute Rundfunkwerbung ist wie ein Ohrwurm: Sie geht einem nicht mehr aus dem Kopf. Um so zu wirken, braucht ein Funkspot Fantasie, Charme und Esprit? Leider behandeln etliche die Werbung im Hörfunk eher stiefmütterlich. Das wirkt sich auch auf die Werbe-Budgets aus und letztlich auf die Qualität. Warum unterschätzen so viele das Potenzial der Rundfunkwerbung?


O-Ton

Hörfunk-Werbung ist die hohe Schule der Lautmalerei. Tilo Dilthey

Funkspots
Underdog mit viel Potenzial

Als das Fernsehen seinen Siegeszug antrat, schien das Ende des Hörfunks absehbar. »Ein Bild sagt mehr als tausend Worte«, tönte es von überall. Und nun bewegten sich die Bilder sogar. TV-Spots und Werbevideos im Internet drängten die Radiowerbung in die Rolle des ungeliebten Aschenputtels. Neben ihren aufgeputzten Schwestern verkümmert die Werbung im Hörfunk in vielen Mediaplänen der Unternehmen und Agenturen. Zu unrecht, wie die jüngere Entwicklung im Rundfunk zeigt.

Erstaunliche Zahlen im »Radiomarkt«

An Werbeträgern mangelt es dem Funkspot nicht. Zwischen 1987 und 2022 habe sich die Zahl der Radiosender mit einem Zuwachs von 44 auf 459 mehr als verzehnfacht, meldet statista.com. Für das Jahr 2022 prognostizierte die Wirtschaftsprüfungs- und Beratungsgesellschaft PwC einen Gesamtumsatz im Radiomarkt von 3,9 Milliarden Euro.

Ohne Zielgruppe kein Wachstum: 74,8 % der Deutschen hörten 2020 werktäglich 197 Minuten Radio; ein einem 4-Wochen-Zeitraum steigt der Anteil sogar auf 93,6 % (Quelle: VAUNET – Verband Privater Medien ). Fast die gesamte Bevölkerung hört also regelmäßig Radio. Damit zählt der Hörfunk zu den beliebtesten Medien. Wer in seinem Werbekonzept die Funkspots vernachlässigt, verpasst eine große Chance.

Altes Bush-Radio
Zu Unrecht stiefmütterlich behandelt: Keiner vermittelt eine Werbebotschaft so beiläufig wie das gute alte Dampfradio

Vorteilspaket

TV-Spots muss man ansehen, Anzeigen lesen, Web-Banner anklicken. Der Funkspot braucht keine bewusste Zuwendung. Das Ohr lässt sich nicht abschalten wie ein Radio. Es ist offen für Worte, die zu den Gefühlen sprechen.

Manche Spots wirken in Mundart am besten. Lokale Sender bringen Sie nahe genug an Ihre Zielgruppe heran, um in ihrer Sprache zu reden, ohne die Kunden in anderen Regionen auszugrenzen.

Unsere Texter verstehen sich auf die »hohe Schule der Laut-Malerei«. Kurz und klar erzählen sie Geschichten im Halb-Minuten-Format – und zwar so, wie Ihre Zielgruppe spricht. Phantagon schreibt dem Aschenputtel goldene Schuhe. Dann klappt’s auch mit dem Prinzen.

Jetzt gibt’s was auf die Ohren

Es gibt gute Gründe für Radiowerbung. Probieren Sie's aus! Von der Idee, über den Sprechertext bis zur sendefertigen Datei produzieren wir für Sie den gesamten Werbespot für den Hörfunk – auch als Tandem-Spot. Gern entwickeln wir zusammen mit Ihnen Ideen für Funkspots, die etwas bewegen. Sprechen Sie uns an.

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Machen Sie mal richtig Druck

Wenn Sie zunächst wissen möchten, wie Phantagon für Sie ordentlich Druck macht, dann lesen Sie bitte hier ...

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